Păpușile Labubu, cu zâmbetul lor ștrengăresc și aspectul urâţel, dar totodată simpatic, au devenit un fenomen global, transformând compania chineză Pop Mart într-un gigant al industriei jucăriilor. Profitul net al firmei a crescut cu aproape 400% în prima jumătate a anului 2025, iar vânzările s-au triplat, ajungând la 13,9 miliarde de yuani (1,4 miliarde lire sterline), scrie Spotmedia.
Succesul fulminant a făcut ca Pop Mart să fie evaluată mai bine ca giganți consacrați precum Mattel (producătorul Barbie), Sanrio (Hello Kitty) sau Hasbro (My Little Pony).
Aproape 40% dintre vânzări provin din afara Chinei, iar expansiunea internațională este în plină desfășurare, cu planuri de creștere în SUA, Orientul Mijlociu, Europa Centrală și America Latină.
De la poveste nordică la obsesie globală
Labubu face parte din seria „The Monsters”, creată în 2015 de artistul Kasing Lung, din Hong-Kong, inspirată din mitologia nordică. În 2019, Pop Mart a transformat personajul într-o păpușă de pluș cu expresii variate, culori diferite și accesorii.
Cel mai popular produs este brelocul de aproximativ 15 cm, vândut în așa-numitele „blind boxes” – cutii misterioase în care cumpărătorul descoperă abia după achiziție ce variantă de jucărie a primit.
Această strategie a stimulat achizițiile repetate, mai ales în rândul colecționarilor, un exemplar rar fiind vândut în iunie la licitație la Beijing pentru 1,2 milioane de yuani (124.000 lire sterline).
Cum a pornit isteria Labubu
Deși există din 2019, adevăratul boom a început în 2024, când Lisa, membră a trupei K-Pop Blackpink, a început să atașeze brelocurile la genți și să posteze imagini cu ele. A urmat o avalanșă de clipuri pe TikTok, cu milioane de vizualizări, iar păpușile au devenit un accesoriu la modă purtat de vedete precum Rihanna, Dua Lipa și David Beckham, scrie Sky News.
Cererea uriașă a dus la cozi interminabile și chiar incidente: în Marea Britanie, Pop Mart a retras temporar păpușile din magazine pentru a evita conflictele între clienți.
În SUA, poliția a investigat furturi de zeci de mii de dolari, iar pe piața secundară unele ediții limitate s-au vândut cu peste 30.000 de dolari.
Între business uriaș și riscuri
CEO-ul Pop Mart, Wang Ning, 38 de ani, a ajuns în doar un an de la o avere de 1,8 miliarde de dolari la 26,3 miliarde, fiind desemnat în iunie al 10-lea cel mai bogat om din China.
El a anunțat că obiectivul pentru 2025 este de cel puțin 20 de miliarde de yuani în venituri, dar estimează că pragul de 30 de miliarde ar putea fi atins fără dificultate.
Însă succesul a atras și falsuri periculoase. Autoritățile din Marea Britanie și SUA au avertizat că imitațiile „Lafufu” ar putea reprezenta un risc pentru copii, conținând materiale toxice sau piese mici care pot provoca accidente.
În ultima lună, doar în nordul Angliei au fost confiscate peste 2.000 de astfel de jucării contrafăcute.
Cu toate acestea, isteria globală nu dă semne că s-ar diminua. În august, Pop Mart lansează o nouă versiune mini a lui Labubu, gândită să fie prinsă de telefon, ceea ce promite să alimenteze și mai mult febra colecționarilor.
Citeşte şi: Traian Băsescu a primit un apartament de la stat. Adresa este secretă
Citeste mai mult